Как собрать семантическое ядро
Семантическое ядро — сгруппированный список поисковых запросов для привлечения целевого трафика.
Семантическое ядро представляет собой набор ключевых запросов, описывающих содержимое ресурса и его страниц. Сбор и анализ семантического ядра — очень важный первый этап оптимизации сайта и его структуры. Поэтому вопрос «Как собрать семантическое ядро?» очень актуальный.
Сбор семантического ядра можно разделить на отдельные этапы. Вначале следует составить перечень опорных ключевых фраз, которые в общих чертах описывают разделы ресурса. Это слова-базисы, которые являются высокочастотными запросами. Именно их пользователи, чаще всего, вводят в поисковую строку.
Если сайт уже работает, то можно воспользоваться отчетностью в «Яндекс.Метрика». В ней будут представлены все слова, по которым посетители находят конкретный сайт. Также можно позаимствовать ключевые запросы у 3–4 конкурентов, которые хорошо ранжируются в выдаче. Их семантику можно собрать через специальные сервисы, после чего сегментировать и очистить от нерелевантных ключей. Этот способ позволит сэкономить время. Но он требует внимательной проработки, чтобы исключить повторения ошибок конкурентов.
Для самостоятельного подбора ключевых фраз удобно использовать сервис «Яндекс.Wordstat». Отображаемая частотность позволит, приблизительно, спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь по заданному запросу. Данный способ потребует временных затрат, но при этом удастся получить достоверную информацию для разработки эффективной маркетинговой стратегии.
Ключевые слова разделяют по потребностям пользователей:
- Информационные. Их используют для того, чтобы найти ответ на определенный вопрос или узнать информацию о чём-либо.
- Транзакционные запросы. Это запросы, отражающие направленное действие.
- Навигационные. В таких запросах пользователи указывают домен, сайт, бренд или фирму.
- Другие. По таким запросам сложно определить стремление пользователя.
Нельзя включать в семантическое ядро запросы, которые не соответствуют тематике ресурса или ассортименту бизнеса, поскольку они не принесут трафика. Важно проводить оптимизацию сайта с учетом потребностей целевой аудитории.
