Как удержать внимание зрителя до конца

Многие люди предпочитают пропускать или перематывать рекламные ролики, так как не видят в них никакой ценности. Чтобы видео привлекло зрителя и захватило его внимание, потребуется учесть некоторые нюансы создания успешной рекламы. Давайте поговорим о них подробнее.

Основные советы по созданию видеорекламы

Существует несколько советов, позволяющих создать успешный рекламный ролик, который будет «цеплять» и удерживать внимание. К ним относятся:

1. Определение целевой аудитории. Реклама в первую очередь должна учитывать особенности целевого потребителя, его нужды и предпочтения.
2. Продумывание посыла. У каждого ролика должен быть четкий и понятный посыл и призыв к конкретному действию. Например, купить товар, посетить концерт и т. д.
3. Подбор оптимального хронометража. В современном мире люди не склонны долго задерживать внимание на определенном объекте. Поэтому залог успеха рекламы — ее краткость.
4. Постановка цели. После просмотра рекламы потенциальный клиент или потребитель должен точно понимать, для чего ему необходим определенный товар или услуга. Создателям рекламы рекомендуется внимательно прорабатывать потребности целевой аудитории и делать упор на них.

Эффективные способы привлечения и удержания внимания

С помощью универсальных способов любую рекламу получится сделать интересной, цепляющей и эффективной.

Суть видео

Уже с первых секунд просмотра видео человек должен четко понимать его основную суть. В начале рекламы следует обозначить конкретную проблему, а затем предложить пути ее решения. Есть несколько техник, которые позволят быстро обратиться к основным болям целевой аудитории:

• Вопрос — «Устали тратить время на уборку? Попробуйте новое моющее средство».
• Контраст — «Лена использует обычный шампунь, а Вика — наш продукт с лучшим составом и доказанной эффективностью».
• Факт — «Согласно статистике, каждый второй человек хотя бы раз сталкивался с мигренью».
• Миф — «Уверены, что для похудения необходимо отказаться от сладкого?».
• История — «Это Олег. Он экономит деньги, пользуясь кредитной картой нашего банка».

Важно! Использовать можно любой из приемов. Главное, чтобы он выполнял основную функцию — привлекал зрителя указанием проблемы и предлагал эффективный способ ее решения.

Воздействие на эмоции

Для создания успешной рекламы важно, чтобы первая реакция зрителя была основана на эмоциях и только потом — на разумной оценке. Добиться подобного эффекта можно несколькими способами:

• необычный кадр в самом начале;
• использование юмора;
• спойлер из захватывающих кадров;
• создание интриги;
• удивительный факт.

Акцент на клиента

Чтобы реклама была успешной и оказывала ожидаемый эффект, она должна не столько рассказывать о преимуществах и качествах товара, сколько обращаться к чувствам зрителя. Рекомендуется сделать акцент на выгоде, которую получит потребитель, если воспользуется рекламируемым продуктом.

При этом информация о выгоде должна подаваться постепенно на протяжении всего видеосюжета. Это позволит удержать внимание человека до самого конца и убедить его совершить определенные действия (купить товар, заказать услугу и т. д.).

Особая ценность

Практически все рекламируемые товары не уникальны и имеют множество аналогов. Для достижения успеха потребуется убедить зрителя в том, что объект на экране имеет особенную ценность, которую не сможет предложить ни один конкурент.

Важно! Добавить объекту рекламы уникальности можно с помощью конкретизации. Достаточно более четко рассказать о функциях и преимуществах продукта, чтобы вызвать интерес потребителей.

После просмотра сюжета у зрителя должен возникать так называемый вау-эффект. Именно он является залогом успеха и побуждает людей не только приобретать товар самостоятельно, но и рассказывать о нем своим знакомым.

Значение визуального и звукового оформления рекламы

Важен не только сюжет видеоролика, но и его оформление. Оно складывается из нескольких составляющих:

• Видеосъемка. От качества видео, угла съемки, выбранного фокуса камеры во многом зависит восприятие рекламы зрителями.
• Монтаж. Для рекламных роликов предпочтительна высокая динамичность и быстрая смена кадров, но при этом зритель должен успеть понять суть рекламы и оценить преимущества продукта.
• Музыка. Музыкальное сопровождение успешной рекламы может представлять собой как ненавязчивую мелодию на фоне, так и популярный узнаваемый трек. Музыка помогает вызвать нужные эмоции у зрителя и убеждает его досмотреть ролик до конца.
• Озвучка. Закадровая озвучка или голоса героев рекламы должны быть приятны для слуха. Также большую роль играет качество озвучивания — четкая дикция и правильный темп речи позволяют потенциальным потребителям оценить выгоду предложения.

Важно! Как правило, голоса героев рекламных роликов звучат позитивно и уверенно. Но современное маркетинговое искусство позволяет отходить от этих стандартов и делать эффективную рекламу с различной нестандартной озвучкой.

Удержать внимание зрителей рекламных видеосюжетов достаточно просто, если использовать для достижения цели особенные приемы и техники. Их грамотное применение в маркетинговых целях позволит повысить привлекательность рекламируемого продукта в глазах потребителей и достичь желаемого результата.