Чек-лист по выбору донора для сайта-акцептора

Несколько лет назад поисковики продвигали сайты с большим количеством входящих ссылок. В те времена системы не проверяли показатели доноров, поэтому seo-специалисты достигали цели не качеством, а количеством.

Прошли годы, ситуация кардинально поменялась. Поисковые боты научились проверять доменные имена, тематику, трастовость, контент и другие показатели доноров. Когда обнаруживают входящие ссылки с сомнительных ресурсов, акцепторов перемещают на дальние позиции поисковой выдачи или отправляют в бан.

Как оценить сайты-доноры?

SEO-специалисты используют ручные и автоматические методы проверки web-площадок.

Ниже перечислены обязательные для проверки показатели.

Тематика донора

Основной критерий выбора — потребности ЦА. У донора может быть аналогичная или близкая тематика.

Пример. Не рекомендуется для компании по продаже автотранспорта покупать ссылки с сайта парикмахера. Владелец акцептора выбросит деньги на ветер: у организаций разные целевые аудитории.

Хороший вариант: проанализировать сайты-доноры, которые предлагают смежные услуги.

Трастовость

Для определения качества ссылочной массы Яндекс и Google используют ИКС и показатель Page Rank. Чем больше баллов набирает донор, тем выше ценность идентификатора. В переводе с английского, «trust» означает «доверие».

Поисковые системы позволяют исправлять ошибки. Если к акцептору ведут ссылки с сайтов под санкциями (или фильтрами), предусмотрена процедура отклонения обратных записей.

Чтобы ускорить проверку доноров на «благонадежность», используют сервисы: Semrush.com, Similarweb.com, Pr-cy.ru.

Индексируемость

Не покупают ссылки у донора, если страниц нет в базе данных Яндекса и Google.

Опытные владельцы обращают внимание на значительное расхождение количества проиндексированных страниц в Яндексе и Google.

Отсутствие навязчивой рекламы

Если потребитель кликает по баннеру или покупает товар, владелец получает дополнительный доход.

Люди посещают сайты для получения информации или заказа услуг или товаров. Поисковые системы справедливо считают: переходы на партнерские сайты отвлекают от основной цели.

Многие владельцы отказываются от дополнительного заработка, чтобы не «терять» трафик.

Региональная принадлежность

Лучший вариант — покупать ссылки у компаний, зарегистрированных или действующих в стране продвижения.

Возраст донора

Показатель отсчитывают от даты регистрации доменного имени. Чем «взрослее» сайт-донор, тем ценнее ссылки.

Дополнительно проверяют параметры:

• соотношение входящих и исходящих ссылок (входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих);

• динамику роста ссылочной массы (настораживающий момент — резкий скачок).

Качество публикуемого контента

Увеличивают ценность сайта-донора критерии:

• логичность, полезность и актуальность публикаций;

• структурированная подача;

• уникальность текстовой информации;

• оптимальный объем (в килознаках);

• соответствие содержания тематике;

• применение разных типов контента: текстов, видео, картинок.

Актуальность

Не стоит связываться с неактивными web-площадками. В цене ресурсы, на которых регулярно публикуют материалы, обсуждают проблемы и комментируют письменные высказывания.

Плюс в карму донора — «живые» сообщества в социальных сетях, где часто публикуют посты, проводят конкурсы и стримы.

Когда последний пункт чек-листа проверен, сравнивают результаты и выбирают трастовые сайты с лучшими показателями.